어떤 광고주들에 대해 불평하는 가운데 두명의 미국 교수들은 이렇게 주장한다, “지난 수년간, 만일 우리의 빨래가 ‘보다 하얗’지 않고, 머리가 뿌드득 소리날 정도로 깨끗하지 않고, 마루가 흠 하나 없이 깨끗하지 않고 차가 번쩍거리지 않는다면, 우리는 (미국 광고업계가 지시한) 합당한 표준에 미치지 못하는 것이라는 혹독한 비난을 받아 왔다.”
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