39 Het Hof was ook van oordeel dat niet kan worden geëist dat een reclameslogan een „verbeeldingselement” bevat, ja zelfs „een conceptueel spanningsveld met een verrassingseffect dat dan ook blijft aanhaken” om het door artikel 7, lid 1, sub b, van verordening nr. 40/94 geëiste minimale onderscheidend vermogen te bezitten (arrest BHIM/Erpo Möbelwerk, reeds aangehaald, punten 31 en 32; zie ook arrest van 16 september 2004, SAT.1/BHIM, C‐329/02 P, Jurispr. blz. I‐8317, punt 41).
39 The Court has therefore held, in particular, that an advertising slogan cannot be required to display ‘imaginativeness’ or even ‘conceptual tension which would create surprise and so make a striking impression’ in order to have the minimal level of distinctiveness required under Article 7(1)(b) of Regulation No 40/94 (OHIM v Erpo Möbelwerk, paragraphs 31 and 32; see also Case C‐392/02 P SAT.1 v OHIM [2004] ECR I‐8317, paragraph 41).EurLex-2 EurLex-2