Metadata
Author: springer
Data
German[de]
Die Untersuchungsergebniße zeigen aber auch, daß zahlreiche bekannte Marken häufiger in den weniger günstigen Beziehungen „leidenschaftslose Zweckgemeinschaft” und „oberflächliche Bekanntschaft” erscheinen, was auf ein unzureichend entwickeltes Markenbeziehungsmanagement vieler Unternehmen hindeutet.
English[en]
But as the empirical findings show, many brands appear within leß favourable relationships like “loose contact” and “partnership of convenience”. These findings may indicate shortcomings of the brand relationship management of firms.