Metadata
Author: EurLex-2
Data
Bulgarian[bg]
Струва ми се неуместно тълкуване на понятието за сравнителна реклама по смисъла на член 2, точка 2а от Директива 84/450, което води до подчиняване и на най-баналните форми на превъзходна реклама на същата директива — и следователно на предвидените в нея условия, при които е разрешена сравнителната реклама — и така ги забранява, особено като се има предвид, че Директива 84/450 отдава значение на очакванията на средния потребител, който е относително осведомен и в разумни граници е наблюдателен и съобразителен(22) и следователно — достатъчно критичен, за да може, преди да направи своя избор при покупките, да различи най-общото превъзнасяне от съобщение, съдържащо информация.
Czech[cs]
Výklad pojmu „srovnávací reklama“ ve smyslu čl. 2 bodu 2a směrnice 84/450, který by vedl k tomu, že by i nejjednodušší formy superlativní reklamy podléhaly téže směrnici, a tedy podmínkám přípustnosti, které směrnice stanoví, jejichž účinkem by byl jejich zákaz, se mi zdá nepřiměřený, zvlášť když si připomeneme, že směrnice 84/450 zdůrazňuje očekávání průměrného běžně informovaného a přiměřeně pozorného a obezřetného spotřebitele(22), který je tedy nadán dostatečnou kritickou způsobilostí rozeznat před tím, než provede své rozhodnutí o koupi, obecné přehnané vychvalování se od sdělení s informativním obsahem.
Danish[da]
En fortolkning af begrebet sammenlignende reklame i den forstand, hvori udtrykket er anvendt i artikel 2, nr. 2a, i direktiv 84/450, som ender med at underkaste selv de mest milde former for såkaldt superlativreklame direktivet og dets bestemmelser med det resultat, at de forbydes, forekommer mig at være så meget desto mere uegnet, hvis man holder sig for øje, at direktiv 84/450 tager udgangspunkt i den formodede forventning hos en almindeligt oplyst, nogenlunde opmærksom og velunderrettet gennemsnitsforbruger (22), der altså råder over tilstrækkelig kritisk sans til at kunne skelne generel selvros fra et budskab med informativt indhold, inden han foretager sin beslutning om at købe.
German[de]
Eine Auslegung des Begriffes der vergleichenden Werbung im Sinne des Artikels 2 Nummer 2a der Richtlinie 84/450, die am Ende auch die schwächeren Formen der so genannten Superlativwerbung unter die Richtlinie und somit unter die von ihr aufgestellten Zulässigkeitsvoraussetzungen fallen ließe mit der Folge, dass sie verboten wären, ist meines Erachtens umso unangemessener, als die Richtlinie 84/450 auf die mutmaßliche Erwartung eines durchschnittlich informierten, aufmerksamen und verständigen Durchschnittsverbrauchers abstellt(22), eines Verbrauchers also, der mit hinreichender Kritikfähigkeit ausgestattet ist, um bei seinen Kaufentscheidungen allgemeine Marktschreierei von einer Aussage mit Informationsgehalt unterscheiden zu können.
Greek[el]
Ερμηνεία της συγκριτικής διαφημίσεως υπό την έννοια του άρθρου 2, σημείο 2α, της οδηγίας 84/450 που θα κατέληγε να υποβάλει στην οδηγία αυτή και επομένως στις προϋποθέσεις της ως προς το θεμιτό, με αποτέλεσμα να τις απαγορεύσει, και τις πιο κοινότυπες μορφές της λεγόμενης υπερθετικής διαφημίσεως, μου φαίνεται κατά μείζονα λόγο απρόσφορη αν ληφθεί υπόψη ότι η οδηγία 84/450 δίνει σημασία στις προσδοκίες του μέσου καταναλωτή που έχει τη συνήθη πληροφόρηση και είναι σε λογικό βαθμό προσεκτικός (22), ο οποίος επομένως έχει επαρκή κριτική ικανότητα για να διακρίνει, πριν κάνει τις αγοραστικές επιλογές του, έναν γενικόλογο κομπασμό από ένα μήνυμα με πληροφοριακό περιεχόμενο.
English[en]
An interpretation of the concept of comparative advertising within the meaning of Article 2(2a) of Directive 84/450 which has the effect of making subject to the Directive itself – and thus to the conditions of legality which the Directive lays down – and consequently prohibiting even the blandest forms of so-called superlative advertising, seems to me to be inappropriate, particularly bearing in mind that Directive 84/850 lays emphasis on the expectations of the average consumer who is reasonably well informed and reasonably observant and circumspect, (22) and, therefore, has enough critical discernment to be able to distinguish general puffery from a message with informative content before deciding to make a purchase.
Spanish[es]
Una interpretación del concepto de publicidad comparativa en el sentido del artículo 2, número 2 bis, de la Directiva 84/450 que acabe por someter también a la propia Directiva y, por tanto, a las condiciones de licitud en ella establecidas, con el resultado de prohibirlas, las formas más blandas de la denominada publicidad superlativa me parece inadecuada, con mayor motivo si se tiene presente que la Directiva 84/450 atribuye importancia a las expectativas de un consumidor medio, normalmente informado y razonablemente atento y perspicaz, (22) dotado de suficiente capacidad crítica para distinguir, antes de adoptar sus decisiones de compra, un alarde genérico de una comunicación con contenido informativo.
Estonian[et]
Direktiivi 84/450 artikli 2 punkti 2a tähenduses mõiste „võrdlev reklaam” tõlgendus, mis viib selleni, et direktiivi ja seega selles kehtestatud lubatavuse tingimusi kohaldatakse ka nn ülivõrdelise reklaami tavalisemate liikide suhtes, nii et tulemuseks on nende keelamine, tundub mulle sobimatu seda enam, kui meenutada, et direktiivis 84/450 pannakse rõhku ootustele, mis on keskmisel tarbijal, kes on piisavalt informeeritud, mõistlikult tähelepanelik ja arukas(22) ning kellel on seega piisavalt kriitilist meelt, et eristada enne oma ostuvalikute tegemist üldist kiitlemist informatiivse sisuga sõnumist.
Finnish[fi]
Direktiivin 84/450 2 artiklan 2 a kohdassa tarkoitetun vertailevan mainonnan käsitteen sellainen tulkinta, jonka perusteella direktiivin ja siten siinä asetettujen sallittavuuden edellytysten soveltamisalaan luettaisiin, sillä seurauksella, että ne kiellettäisiin, myös niin sanotun superlatiivimainonnan lievimmät muodot, on mielestäni epäasianmukainen erityisesti silloin, jos otetaan huomioon se, että direktiivissä 84/450 annetaan merkitystä valistuneen ja kohtuullisen tarkkaavaisen ja huolellisen keskivertokuluttajan oletetuille odotuksille,(22) jolloin hänellä on siis riittävä arvostelukyky erottaa ennen hankintapäätöstensä tekemistä yleisluonteinen kehuminen tietoa sisältävästä viestistä.
French[fr]
Une interprétation de la notion de «publicité comparative» au sens de l’article 2, point 2 bis, de la directive 84/450 qui aboutirait à assujettir à cette même directive et, partant, aux conditions de licéité qu’elle prévoit, en ayant pour effet de les interdire, également les formes les plus banales de la publicité superlative nous semble inappropriée, à plus forte raison si l’on se rappelle que la directive 84/450 attache de l’importance à l’attente d’un consommateur moyen, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé (22), et donc doté d’une capacité critique suffisante pour distinguer, avant d’effectuer ses choix d’achat, une vantardise générique d’un message à contenu informatif.
Hungarian[hu]
Az a fogalomértelmezés, amely szerint a 84/450 irányelv 2. cikkének 2a. pontja szerinti összehasonlító reklám esetében – amely végül szintén ezen irányelvnek, tehát az irányelv által előírt jogszerűségi feltételeknek tartozik megfelelni – tilos a szuperlatívuszokat alkalmazó reklám legenyhébb formája is, számomra nem tűnik megfelelőnek, figyelembe véve, hogy a 84/450 irányelv a szokásosan tájékozott, ésszerűen figyelmes és körültekintő átlagfogyasztó feltételezhető elvárásaira(22) helyezi a hangsúlyt, aki tehát kellő kritikai érzékkel rendelkezik ahhoz, hogy vásárlási döntése előtt fel tudja ismerni egy általánosan nagyotmondó reklám informatív tartalmát.
Italian[it]
Un’interpretazione del concetto di pubblicità comparativa ai sensi dell’art. 2, punto 2 bis), della direttiva 84/450 che finisca per assoggettare alla direttiva stessa e quindi alle condizioni di liceità da essa poste, con il risultato di vietarle, anche le forme più blande della c.d. pubblicità superlativa mi pare inadeguata a maggior ragione se si tiene presente che la direttiva 84/450 attribuisce rilievo alle aspettative di un consumatore medio, normalmente informato e ragionevolmente attento e avveduto (22), dotato quindi di sufficiente capacità critica per distinguere, prima di effettuare le sue scelte di acquisto, una generica vanteria da un messaggio a contenuto informativo.
Lithuanian[lt]
Lyginamosios reklamos sąvokos aiškinimas Direktyvos 84/450 2 straipsnio 2a punkto prasme, pagal kurį pati direktyva, taigi ir joje nustatytos teisėtumo sąlygos būtų taikomos net įprasčiausiems reklamos būdams, kai naudojami aukščiausio laipsnio palyginimai, man atrodo netinkamas, visų pirma turint omenyje tai, kad Direktyvoje 84/450 pabrėžiami paprasto, pakankamai informuoto ir protingai pastabaus bei nuovokaus vartotojo(22), kuris, prieš priimdamas sprendimą dėl pirkinio, gali pakankamai kritiškai atskirti bendrojo pobūdžio pagyras („puffery“) nuo informatyvaus turinio pranešimo, lūkesčiai.
Latvian[lv]
Salīdzinošās reklāmas koncepcijas interpretācija Direktīvas 84/450 2. panta 2.a punkta izpratnē, kas direktīvu un līdz ar to arī tās noteiktos likumības nosacījumus attiecina arī uz vismaigākajām tā sauktajām “pārākuma reklāmas” formām, rezultātā tās aizliedzot, man šķiet ļoti neadekvāta, ja ņem vērā, ka Direktīvā 84/450 ņemtas vērā samērā informēta, uzmanīga un apdomīga vidusmēra patērētāja vēlmes (22), kuram ir pietiekoši kritiska domāšana, lai pirms pirkuma izvēles vispārīgo lielīšanos atšķirtu no informatīva satura paziņojuma.
Dutch[nl]
Het begrip vergelijkende reclame in de zin van artikel 2, punt 2 bis, van richtlijn 84/450 aldus uitleggen dat zelfs de meest banale vormen van superlatieve reclame onder deze richtlijn zouden vallen, en dus onder de daarin gestelde voorwaarden voor geoorloofdheid, waardoor zij verboden zouden zijn, lijkt mij niet passend, zeker gezien het belang dat in richtlijn 84/450 wordt gehecht aan de verwachting van een gemiddelde, normaal geïnformeerde en redelijk omzichtige en oplettende consument(22), die dus voldoende kritische zin heeft om bij zijn aankoopbeslissingen vage grootspraak te kunnen onderscheiden van informatieve boodschappen.
Polish[pl]
Wykładnia pojęcia reklamy porównawczej w rozumieniu art. 2 pkt 2a dyrektywy 84/450, która skutkowałaby objęciem uregulowaniami zawartymi w tej dyrektywie i – co za tym idzie – poddaniem ustanowionym w niej warunkom dopuszczalności, co oznaczałoby ich zakazanie, także najprostszych form reklamy posługującej się superlatywami, wydaje mi się niewłaściwa przede wszystkim dlatego, że w dyrektywie 84/450 nacisk położony jest na oczekiwania przeciętnego konsumenta, właściwie poinformowanego, dostatecznie uważnego i rozsądnego(22), a zatem mającego na tyle rozwinięty zmysł krytyczny, aby przed wykonaniem swojej decyzji o zakupie móc odróżnić zachwalanie o charakterze rodzajowym od reklamy o naturze informacyjnej.
Portuguese[pt]
Uma interpretação do conceito de publicidade comparativa na acepção do artigo 2.°, ponto 2A, da Directiva 84/450 que acabe por sujeitar à directiva e, portanto, às condições de licitude nela estabelecidas, tendo como resultado proibir também as formas mais brandas da denominada publicidade superlativa, parece‐me inadequada por maioria de razão se tivermos presente que a Directiva 84/450 atribui relevo às expectativas do consumidor médio, normalmente informado e razoavelmente atento e avisado (22), dotado portanto de suficiente capacidade crítica para distinguir, antes de fazer a sua opção de compra, um auto‐elogio genérico de uma mensagem de conteúdo informativo.
Romanian[ro]
O interpretare a conceptului de publicitate comparativă în sensul articolului 2 punctul 2a din Directiva 84/450, care sfârșește prin a supune directivei înseși, și, prin urmare, condițiilor privind caracterul licit prevăzute de aceasta, cu efectul interzicerii acestora, chiar formele mai banale ale așa‐numitei publicități superlative, ni se pare cu atât mai inadecvată dacă ne reamintim că Directiva 84/450 conferă importanță așteptărilor unui consumator mediu, normal informat, suficient de atent și de avizat(22), dotat, așadar, cu suficientă capacitate critică pentru a distinge, înainte de a alege obiectul achiziției, un mesaj laudativ generic de un mesaj având conținut informativ.
Slovak[sk]
Taký výklad pojmu porovnávacia reklama podľa článku 2 bodu 2a) smernice 84/450, ktorý by nakoniec viedol k tomu, že aj najmiernejšie formy tzv. superlatívnej reklamy by podliehali ustanoveniam smernice, a teda podmienkam prípustnosti, ktoré smernica upravuje, z čoho by vyplýval ich zákaz, sa mi zdá byť neprimeraný o to viac, ak sa vezme do úvahy, že smernica 84/450 prikladá význam očakávaniam priemerného, riadne informovaného a primerane pozorného a obozretného spotrebiteľa,(22) ktorý je teda dostatočne schopný ešte pred uskutočnením svojho rozhodnutia o kúpe kriticky rozlíšiť všeobecné chválenie od odkazu s informatívnym obsahom.
Slovenian[sl]
Da razlaga pojma primerjalnega oglaševanja iz člena 2, točka 2a, Direktive 84/450, ki bi nalagala uporabo Direktive in torej upoštevanje v njej določenih pogojev za dopustnost primerjalnega oglaševanja v smislu prepovedi tudi najmilejših oblik tako imenovanega presežniškega oglaševanja, ni primerna, po mojem mnenju potrjuje tudi dejstvo, da je v Direktivi 84/450 upoštevano zaznavanje povprečnega, običajno obveščenega ter razumno pozornega in preudarnega potrošnika,(22) ki je, ko se odloča za nakup, sposoben kritičnega ločevanja med posplošenim bahaštvom in sporočili informativne vsebine.
Swedish[sv]
En tolkning av begreppet jämförande reklam i den mening som avses i artikel 2.2a i direktiv 84/450, som slutligen innebär att även de mildaste formerna av så kallad överdriven reklam omfattas av detta direktiv och således av de villkor för tillåtlighet som uppställts i detta, vilket får till följd att de är förbjudna, är enligt min mening än mer olämplig, om det beaktas att direktiv 84/450 tar fasta på förväntningarna hos en genomsnittskonsument som är normalt informerad samt skäligen uppmärksam och medveten,(22) och som således har en tillräcklig kritisk förmåga för att, före sina val av inköp, kunna skilja mellan allmänt skryt och ett informativt meddelande.