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English

In 1958 traditional theories were further challenged in The Affluent Society by John Kenneth GALBRAITH, who wrote that consumer tastes are shaped by advertising, packaging and frequent style changes, and that the corporate sector rather than the sovereign consumer is to be held responsible for production priorities, including frivolous, wasteful and ecologically unsound consumption patterns.

French

En 1958, John Kenneth GALBRAITH ébranle davantage les théories traditionnelles dans son livre The Affluent Society (trad. L'ère de l'opulence, 1970), en écrivant que ce sont la publicité, l'emballage et les fréquents changements de mode qui façonnent les goûts des consommateurs et que ce sont les grandes entreprises plutôt que le client roi qui portent la responsabilité des priorités de production et notamment des modes de consommation frivoles, gaspilleurs et écologiquement nuisibles.