Ceux qui la défendent ont tendance à la comprendre comme couvrant «à la fois l'emploi de la marque pour indiquer spécifiquement aux consommateurs d'où les produits ou les services proviennent et un emploi plus lâche pour distinguer une gamme de produits ou de services d'autres gammes offertes sur le marché dans les cas où les consommateurs ne s'intéressent pas à la source en tant que telle mais seulement en tant que clef donnant accès aux qualités recherchées.
De, som gaar ind for funktionen, er tilboejelige til at opfatte den som omfattende »baade brugen af varemaerkerne for nu at fortaelle forbrugerne praecist, hvor varer eller tjenesteydelser kommer fra, og tillige en loesere brug for at udsondre én raekke af varer eller tjenesteydelser fra en anden raekke paa markedet i tilfaelde, hvor forbrugerne ikke har nogen interesse i kilden som saadan, men kun som noeglen til at opnaa kvalitet.EurLex-2 EurLex-2