Ceux qui la défendent ont tendance à la comprendre comme couvrant «à la fois l'emploi de la marque pour indiquer spécifiquement aux consommateurs d'où les produits ou les services proviennent et un emploi plus lâche pour distinguer une gamme de produits ou de services d'autres gammes offertes sur le marché dans les cas où les consommateurs ne s'intéressent pas à la source en tant que telle mais seulement en tant que clef donnant accès aux qualités recherchées.
Diejenigen, die sie befürworten, neigen dazu, sie so zu verstehen, daß sie "sowohl die Benutzung der Marke für die spezifische Mitteilung an die Verbraucher, woher die Waren oder Dienstleistungen kommen, als auch eine vagere Verwendung zur Unterscheidung von Waren- oder Dienstleistungssortimenten von anderen auf dem Markt angebotenen Sortimenten in Fällen, in denen die Verbraucher kein Interesse an der Herkunft als solcher, sondern nur an ihr als Schlüssel zu Eigenschaften haben, umfasst.EurLex-2 EurLex-2