Ceux qui la défendent ont tendance à la comprendre comme couvrant «à la fois l'emploi de la marque pour indiquer spécifiquement aux consommateurs d'où les produits ou les services proviennent et un emploi plus lâche pour distinguer une gamme de produits ou de services d'autres gammes offertes sur le marché dans les cas où les consommateurs ne s'intéressent pas à la source en tant que telle mais seulement en tant que clef donnant accès aux qualités recherchées.
Coloro che si schierano a suo favore tendono ad interpretarla come comprendente «sia l'uso dei marchi al fine concreto di informare specificamente il consumatore sulla provenienza dei beni e dei servizi, sia un uso più generico finalizzato a distinguere una gamma di prodotti o di servizi da un'altra presente sul mercato, in casi in cui i consumatori non hanno alcun interesse nell'origine del prodotto in quanto tale ma solo in quanto costituisce un indicatore di determinate qualità.EurLex-2 EurLex-2