Il ruolo svolto dalla BBDO, infatti, riqualificava l’immagine che Eisenhower aveva mostrato durante il secondo conflitto mondiale rappresentandolo anche come un amministratore capace; in più, la BBDO aveva affrontato con successo la sfida di adattare il linguaggio del candidato alle esigenze degli inserti radio e TV. Da allora, questi due nuovi percorsi comunicativi hanno cominciato a svolgere un ruolo decisivo nelle campagne presidenziali americane (e globali) e la storia del moderno marketing politico ha assunto una dimensione consistente, diventando il canale per campagne elettorali ben strutturate e sostenute strategicamente dai mezzi di comunicazione di massa, inizialmente dalla TV e dalla radio, poi, con l’avvento di strumenti più moderni che avrebbero cambiato per sempre la realtà del marketing politico, da Internet e dai social network.
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