Artikel 5, lid 1, sub a, van de Eerste richtlijn (89/104) inzake merken en artikel 9, lid 1, sub a, van verordening nr. 40/94 inzake het gemeenschapsmerk, moeten aldus worden uitgelegd dat de houder van een merk het recht heeft om de beheerder van een elektronische marktplaats te verbieden om met behulp van aan dat merk gelijke trefwoorden, die deze beheerder heeft gekozen in het kader van een zoekmachineadvertentiedienst op internet, reclame te maken voor de op die marktplaats verkochte producten van dat merk, wanneer die advertentie het de normaal geïnformeerde en redelijk oplettende internetgebruiker niet mogelijk of moeilijk maakt, te vernemen of genoemde waren afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch met hem verbonden onderneming, dan wel, integendeel, van een derde.
On a proper construction of Article 5(1)(a) of First Directive 89/104 on trade marks and Article 9(1)(a) of Regulation No 40/94 on the Community trade mark, the proprietor of a trade mark is entitled to prevent an online marketplace operator from advertising – on the basis of a keyword which is identical to his trade mark and which has been selected in an internet referencing service by that operator – goods bearing that trade mark which are offered for sale on the marketplace, when the advertising does not enable reasonably well-informed and reasonably observant internet users, or enables them only with difficulty, to ascertain whether the goods concerned originate from the proprietor of the trade mark or from an undertaking economically linked to that proprietor or, on the contrary, originate from a third party.EurLex-2 EurLex-2