Концепция сосредотачивается не только на медиаэффектах, но и на взаимосвязи между изменением средств массовой коммуникации, с одной стороны, и социально-культурных изменений, с другой стороны, как часть нашей повседневной коммуникации и конструирования реальности.
A szociokulturális átalakulással fejlődött ki az a koncepció, hogy a média hatásán felül a médiakommunikációs változások és a szociokulturális változások közötti összefüggést is górcső alá kell venni, mint a mindennapi kommunikációs gyakorlatunk részét és mint a valóságunkat leképező kommunikációs konstrukciót.WikiMatrix WikiMatrix